Follie近期被罚款500万美元,这个令人意想不到的
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  导语:JORYA 2018秋冬全新系列,带你步入空灵静谧的塔罗世界。卡牌遐想意境背后的玄幻奥秘,唤醒时装设计的无限可能;拥有非凡魔力的星盘图案,赋予新季成衣独具戏剧张力的艺术。

  导语:据观察,美国硅谷、德国慕尼黑科学园、法国格勒诺布尔科技园区、北京中关村等世界著名的高科技园区内,均没有集中的奢侈品商业区。

  导语:Folli Follie被指控“假装卖得很好”,你有多久没逛过这个品牌了?

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  7月27日,知名高端女装品牌JORYA在北京宝格丽酒店发布了2018秋冬系列新品,众多主流时尚媒体、造型师及时尚界的权威人士们齐聚现场,一同欣赏了品牌系列新作。

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  图片来源:ekathimerini

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  在如今高科技飞速发展的时代,高科技园区为社会发展所贡献的高价值毋须多言。技术人才们逐渐高涨的收入水平,不仅拉动了其所在地区的消费水平,更提升了所在区域的消费档次。然而,在世界众多高科技园区周边,极少有奢侈品品牌店入驻。据观察,美国硅谷、德国慕尼黑科学园、法国格勒诺布尔科技园区、北京中关村等世界著名的高科技园区内,均没有集中的奢侈品商业区。

  据时尚媒体theFashionLaw消息,希腊时尚集团Folli Follie近期因暗中操控市场而被希腊证券监管机构罚款500万美元。旗下拥有配饰品牌Folli Follie和Links of London的Folli Follie集团本来有着一个持续增长,且深受远东消费者喜爱的品牌形象。然而在资本市场对其愈发关注的情况下,却被曝出它并没有自己财报中说的那么优秀。

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  过去,这些高收入人群为何不是奢侈品牌的客群?

  今年5月,美国对冲基金Quintessential Capital Management(以下简称QCM)发布了一份关于Folli Follie的调查报告。报告中称其为一家“无利可图、举步维艰的公司,并且收入、规模和现金余额正迅速减少。”因为QCM在几个月的走访和电话调查中发现,Folli Follie在财报中给出的许多数字都与真实情况不符。

  黑纱、蕾丝、星辰纹饰以及麋鹿印花等极具神秘主义色彩的元素大量融入了秋冬系列时装的设计中,结合金线钉绣的塔罗密语,演绎出品牌独具一格的设计美学。威尔士亲王格纹的运用,加之榛果棕、香槟金、迷雾灰、黛蓝等多元色泽的尝试,让新季成衣更加丰富而生动。

  1、过去,生活、工作习惯使他们对奢侈品的消费意识较低

  以手袋和珠宝发家的Folli Follie如今已成为多个国际品牌在希腊的分销商,如Ermenegildo Zegna、UGG澳大利亚、Guess、Nike、Converse、G - Star Raw、Samsonite、Coach、Converse、Patrizia Pepe、Helly Hansen和Harley Davidson等品牌,还是宝洁在希腊的高级香水部门独家经销商。

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  高科技区域的工作环境与金融区、贸易区及其它商务区不同,科技精英们上班并不需要西装革履的着装要求,大多都只穿较为休闲随意的T恤与牛仔裤。比起核心商务区域内消费人群对着装的精致追求,他们更追求实用性。可以看到,许多高知的科技人才即使收入增加穿着也十分简约。此外,生活与工作环境使他们对房产、汽车、高科技产品、慈善事业等有较高的接触度与认知度,因而投资力度也很大,但却缺乏对奢侈品牌的认知机会,因此兴趣较低。

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  图片来源:Folli Follie

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  2、其整体年龄段偏低

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  一般而言,奢侈品的主力消费群体是收入水平较高、社会经历较为丰富的消费群体,这部分消费群体的平均年龄较高。而在高科技区域内,人们的平均年龄整体呈年轻化趋势。以美国硅谷为例,美国知名调查机构 PayScale 数据显示,苹果员工的平均年龄是31岁,Google和特斯拉是30岁,Facebook 和 LinkedIn是29岁。在过去,这并非奢侈品牌的主力消费群体。

  图片来源:Folli Follie

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  3、其中女性比例较低

  据Folli Follie财报显示,该集团在全球有超过300个销售点。但QCM调查发现正在营业的销售点只有289个,且财报中还包含部分已关闭或面积过小的店铺,这些本不该被计算在内。

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  由于女性消费群体对时尚、着装的兴趣与追求,过去,女性群体一直被奢侈品品牌视为更重要的目标,但在高科技区域内,女性占比却极低。在大部分科技公司内,由于工作性质对人才的需求偏向男性,男性员工的占比极高,与过去奢侈品的性别定位不完全符合。

  此外,Folli Follie还在财报中称中国区业务规模达10亿美元,为亚太地区贡献了大部分收入。但后来曝出店铺数量、销售额等情况不实,比如Folli Follie说自己在上海虹桥机场三号航站楼有销售点,但虹桥机场仅有一、二号航站楼。

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  综上来看,高科技区域内的科技人才似乎成为了奢侈品牌的“绝缘群体”,这也早已成为商业地产行业内默认的规律。然而近年来人们的消费习惯改变、品牌的运营策略改变,引起这种状况转变云顶国际登录网址,。比如我们曾分享过,2018年的5月,爱马仕在硅谷的斯坦福购物中心开设了第34家美国门店,同时,LV、Cartier也已在其范围开设了旗舰店,这表明,奢侈品正在攻入全球“科技心脏”。

  QCM创始人Gabriel Grego表示这一调查结果令人震惊,他质疑Folli Follie所谓“亚洲业务占集团68%收入”的说法并不真实。并在今年6月起诉了该集团的董事及高层人员。

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