Smith2018年秋冬男装系列推出,Serafini甄选编织七夕
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  在尔丁看来,天猫的奢侈品新生意显然才刚刚开始。相比销售额,帮助奢侈品牌搭建品牌线上营销阵地,和天猫上的年轻人建立密切的强互动关系才是更重要的事。

  男装方面,本季最瞩目的就是以精选意大利全粒面的羊皮所缝制的手绘皮衣。皮衣于意大利制造,方正剪裁及经锤打的皮革效果令人联想到经典复古风格的机车皮衣。外套背面缀有以‘Dreamer’印花作灵感的手绘图案,非常瞩目。每件外套均独一无二,备有两种不同设计。

  Philosophy di Lorenzo Serafini 2018早秋系列带人沉浸于浪漫的17世纪复古宫廷场景,黑色垂坠感皮裤,墨绿色套装以及黑色毛衣长裙搭配灯笼袖以及高领口的设计将宫廷元素注入细节中,更有廓形的皮草大衣搭配皮靴将人包裹其中仿若在巴洛克幻想中。浓烈的复古情怀如同爱人在耳畔的呢喃,诉说着爱语。浪漫的爱语在身边环绕,Philosophy di Lorenzo Serafini让人沉浸在爱的世界不愿苏醒。

  2015年7月,LVMH旗下首个品牌——Make Up Forever开始“登陆”天猫,此后短短两年时间,包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等多个重要品牌入驻天猫。截至目前,LVMH已经在天猫开了9家旗舰店,集齐了包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部。而集团旗下的重要奢侈品品牌LOEWE(罗意威)也试水新零售,于去年七夕节在天猫开了一家快闪店。

  设计师以充满迷幻色调‘Dreamer’图形及野生动物图案打造出今季奇幻的欢乐世界。例如针织服饰就从主打‘Dreamer’印花汲取色调及图案,艳丽夺目。‘Dreamer’印花同时备有两款色调,粉饰整个系列中不同服饰设计。

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  然而从前几年开始,由于婚礼珠宝品类上的颓势,蒂芙尼其实日子并不好过,股价连续下行、高管频换。加之年轻一代不愿意被标签化,越来越在意消费带来的独特性,这也让蒂芙尼面临着更多更贴近互联网的珠宝品牌的冲击。

  Paul Smith今季的创作灵感来自法国艺术家 Edmund Dulac,他于1912年为极具收藏价值的著作《The Dreamer of Dreams》描绘的插画,令Paul Smith设计出令新系列里弥漫着一片欢乐氛围‘Dreamer’印花图案。

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  就在蒂芙尼之前,包括Burberry、Ralph Lauren、兰蔻等一系列大牌也都入驻了天猫Luxury Pavilion。一改此前“高冷”的形象,海外奢侈品牌频频与国内电商平台发生关系,业内人士认为,这其实是海外奢侈品牌想要争抢年轻消费客群的表现。

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  Philosophy di Lorenzo Serafini 2018早秋系列的 90 年代幻想开启旧日好时光,各色温暖人心的皮草大衣搭配棕色皮靴,不论是惬意的户外漫步或是美妙的旅行约会,都能完美驾驭。经典的印花毛衣搭配灯芯绒裤子尽显90年代的悠然美好,做最轻松自在的自己。最简单的往往最打动人心,Philosophy di Lorenzo Serafini邀挚爱回味平淡生活中的点点滴滴。

  在这一增长中,“千禧一代”作出了主要贡献,这一消费群体已经占到了当前奢侈品消费者总人数的三分之一左右。有业内人士认为,未来90后与95后将逐渐引领奢侈品消费市场,品牌中谁能吸引更多年轻客群,谁就将在未来的竞争中获得优势。

  导语:Paul Smith于2018年秋冬系列推出‘Dreamer’印花图案,将迷幻梦境呈现眼前。

  云顶国际登录网址,波西米亚风情诉说自由不羁

  而如今阿里巴巴极力推进新零售,将线上线下融为一体,这对奢侈品来说无疑也会对其转型有益。

  配饰方面,Paul Smith设计了一系列以‘Dreamer’图案的经典包款造型。本季推出三款独特的设计,包括于背面具透气设计的经典背包;参照工匠工具袋而设计的大号旅行袋;不论在腰间或斜背皆合适的时尚小型腰包。

  Philosophy di Lorenzo Serafini 2018早秋系列的印花,蕾丝元素注入于简单的毛衣亦或是长裙上搭配皮裤皮裙以及各式夸张的配饰,勾勒出一个放荡不羁的率性摇滚少女。她一腔爱意勇敢表达,无所畏惧,让挚爱看到最真实可爱的你。Philosophy di Lorenzo Serafini陪你一起热恋升级,轰轰烈烈的爱情不负青春。

  众所周知,奢侈品牌一向“高冷”。往往通过线下自有渠道出售,以保证自己产品的高端性和服务的稳定性。正因如此,相比其他行业,奢侈品的电商化也进行得尤为缓慢。然而,就在近两年,这一现象悄然发生变化,奢侈品正在不断加速和电商平台的合作。

  系列中每款包都以精心挑选全粒面的小牛皮缝制而成,皮革经水洗处理,不单能塑造复古风格,皮革质感更会随年月变得更具味道。

  古宫廷情怀诠释浪漫爱语

  蒂芙尼在截至2018年4月30日的3个月内,净销售额同比增长15%至10亿美元,高于分析师预期,净利润同比增幅亦达到53%。

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  90年代狂想曲重温过往温馨

  通过天猫,奢侈品牌能实现对新世代用户的精准触达。阿里巴巴的大数据可以帮助品牌商最大限度的精准定位潜力用户和重度用户,提供新世代的精准画像。几乎所有的品牌商都对新世代的消费潜力深信不疑,他们显然也成为奢侈品牌必做的功课。天猫通过360视频,边看边买,AR导购等黑科技探索新世代喜欢的对话和购买方式,也正是奢侈品品牌们跃跃欲试的部分。

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  天猫的奢牌“新”生意

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  8月13日,全球著名奢华珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & Co)在天猫奢品平台Luxury Pavilion上开设快闪店,开始预售它的最新系列——花韵(Paper Flowers)系列。对于拥有180多年历史的蒂芙尼,这意味着一项重大创新:全球首次通过线上平台发布它的新款首饰。

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  显然,第一个吃螃蟹的人风险虽大,但收获可能也是最大的。LVMH集团将发展电商作为重要战略之一,2017年线上销售额达数十亿欧元,同比增长30%,并推出多个线上销售平台;去年开云集团古驰网站在中国上线当年,公司电商渠道收入同比增长73%,2018年首季翻倍有余。

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  Philosophy di Lorenzo Serafini 2018早秋系列开启少女情怀,迎接异国风情的甜蜜暴击:小碎花的印花短裙搭配,T搭配格纹的棉质长裙以及方格的羊毛大衣将浓郁的波西米亚元素融合其中,如同落入凡间的少女行走于森林之中,纯净无染却又自由不羁。Philosophy di Lorenzo Serafini唤醒挚爱最开始的爱,自由自在无拘无束。

  值得一提的是,根据天猫给到的说法,这次的线上发售从8月16日开启预售,将较线下门店提前整整两周的时间——显然,这也是品牌在努力讨好千禧一代方面做出的新尝试。

  ‘Dreamer’图案贯穿整个秋冬男装系列,从毛衣及针织服饰到鞋子、由围巾至小型皮具,品牌为时装爱好者带来多款不同层次的设计。

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  在经历了五年的平淡甚至收缩后,中国的奢侈品消费在去年突然增长了20%。贝恩咨询公司(Bain&Co)调查显示,2017年中国消费者占全球奢侈品消费市场的32%,超过其他任何国家,已成为国际奢侈品牌至关重要的市场。同时,贝恩预测,到2025年,奢侈品线上销售额将占总销售额的四分之一,远高于去年接近9%的占比。

  导语:七夕将至,Philosophy di Lorenzo Serafini 2018早秋系列甄选爱礼解密爱情中的“她”:甜蜜浪漫,自由不羁,轰烈大胆,真挚温馨。千百滋味缱绻挚爱心间,Philosophy di Lorenzo Serafini助力完美约会,共享浓情蜜意好时光。

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