奢侈品牌七夕营销,不用去巴黎排队就能get朱一
分类:模特资讯

  导语:越来越多奢侈品牌入局七夕线上营销,特别是以微信为中心的营销,品牌将进一步瓜分中国社交流量的红利。(来源:时尚头条网)

  导语:立秋已过,天气终于凉了下来。眼看着九月的开学季越来越近,虽然青春校园剧的剧情无法轻易get到,但好看的校园制服总可以欣赏一波吧?(编辑:March.)

  导语:“老爹鞋”继续走俏时尚圈,到底是哪双鞋,连“富察皇后”秦岚和“沈教授”朱一龙都被它的魅力和舒适折服?

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  看看下面的图,有没有你熟悉的画面?

  近日,李宁全新推出烈骏ACE专业跑鞋(Furious Rider Ace),以全新视觉解读90年代经典复古的运动风潮。作为李宁第一款登上国际时装周大秀的专业跑鞋,全新烈骏ACE将功能与时尚、经典与潮流相结合,已经成为许多明星的机场look和私服搭配。

  作者 | Drizzie

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云顶国际登录网址 3秦岚穿着全新烈骏ACE专业跑鞋(图片来源于网络)

  随着中国情人节落幕,奢侈品牌七夕营销大战已见分晓。

  青春剧中,有这样一类校园偶像剧能瞬间引起大部分人的共鸣,简单的教室、走廊、操场......还有那件充满了青春记忆,怎么看怎么丑的校服。可当年万般嫌弃的校服,毕业后都会十分怀念,除了它代表着青春外,毕竟...再想找到一件百搭的外套实在太难。这个秋天,让我们看看以吴磊、杨洋、吴亦凡为首的代表队,为我们带来的男星校服穿搭风~

云顶国际登录网址 4朱一龙穿着全新烈骏ACE专业跑鞋(图片来源于网络)

  以Dior 2016年七夕首次在微信卖手袋作为关键时间节点,进入第三个年头的奢侈品牌七夕数字营销正趋于成熟和规模化。据时尚头条网统计,今年七夕共有至少15个具有代表性的奢侈品牌在线上推出七夕限定产品。其中,10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺,成为今年奢侈品牌七夕营销的最大亮点

  国产校服

  解构重组,先锋设计定义经典跑鞋

云顶国际登录网址 5微信指数显示,“七夕”关键词的热度从一个月前就开始酝酿上升,呈指数增长,七夕前一日达到峰值,同比增长约140%

  最简单 也是最初的美好

  蒙德里安艺术风格对当代设计影响深远。在中国设计行业开始迅速发展的90年代里,它就像是“设计的第一课”影响着那段时期的无数设计者,成为代表那个时代的经典设计元素之一。全新烈骏ACE专业跑鞋以90年代李宁跑鞋设计风格为基础,加入重新演绎的蒙德里安经典色块图案,搭配前卫大胆的红和绿荧光色,以未来视觉重塑经典元素。

  据不完全统计,今年奢侈品牌特别开设的小程序限时店铺包括:BURBERRY七夕系列精品店,VALENTINO七夕限定系列,DIORAMOUR七夕线上限时精品店,Cartier七夕精品店,BottegaVeneta限时精品店,MARNI七夕限时精品店,CALVIN KLEIN七夕限定唯爱挚选,BERLUTI遇见对的你,MICHAEL KORS爱的幂方,SAINT LAURENT线上快闪店等。

  国产校服经常被许多人厌弃,认为它太土又太low,配色一点也不高级。红白蓝绿的搭配,便牢牢占据着我国校服的大半江山。

 

云顶国际登录网址 6图为今年开设七夕小程序快闪店的奢侈品牌

  但早在电影《左耳》中,以一袭清爽装扮现身,惊艳了许多人的学长许弋,就身穿最普通的蓝白短袖校服。即使剧中没有“男神”“贵公子”“富二代”等人设,但干干净净的感觉实在最为难得。

 

  值得关注的是,以往主打传统工艺的男士品牌Berluti也加入七夕小程序营销阵营,在七夕发布限定情侣手袋,其母公司LVMH对微信的积极态度起到了不小的推动作用,集团旗下Dior已经成为奢侈品七夕营销的领航品牌。在微信生态不断深耕的Michael Kors将“MICHAEL KORS爱的幂方”小程序连接至不久前发布的电商小程序,整合为品牌活动、电商以及会员服务三大模块的小程序矩阵。Gucci虽然没有推出独立的七夕小程序,但是将朋友圈广告直接连接至品牌官方小程序GUCCI古驰线上旗舰店。

云顶国际登录网址 7杨洋

云顶国际登录网址 8鞋舌中央的蒙德里安经典色块图案醒目耀眼

  Givenchy和Miu Miu等品牌则仍然在官方网站发售七夕限定系列,分别是Givenchy的2018七夕红色特别款GV3手袋,以及Miu Miu多产品类别的七夕限定系列。

  如果说当年的杨洋扛起了“学校欠我一个学长”的大旗,那么如今后继有人了!

  鞋面材质搭配沿用李宁90年代惯用的拼接风,采用复古优质真皮与三明治网布的拼接来呈现,线条更立体、层次更分明,也兼具良好的舒适度与透气性。

  令人意外的是,去年在电商上迈出重要一步、在天猫快闪店Luxury Pavilion发售特别手袋的Loewe今年虽然在宣传上为新款手袋Gate赋予了七夕意义,但并未在中国开通该款手袋的线上购买渠道,也没有像去年一样推出七夕特别款手袋。去年推出七夕特别手袋的Chloé未发布任何七夕相关信息,退出了今年的七夕营销大战。Fendi虽然推出了以粉色为主题的七夕限定系列,但是没有在线上发售。

  就在最近热播的《沙海》中,黎簇的校服照曝光。吴磊弟弟身穿蓝白校服,再一次让人感叹:时尚的完成度果然看脸!19岁的吴磊今年刚刚结束高考,即将成为大学生的他依旧青春气息满满,坐在窗边托脸的样子简直不要太萌。

云顶国际登录网址 9以现代材料及工艺全新演绎90年代跑鞋拼接风

  随着奢侈品营销向线上转移,特别是在微信生态的大数据支持下,品牌更方便追踪营销效果。根据微信官方向时尚头条网提供的独家数据,此次奢侈品七夕营销数据最突出的品牌包括,点赞率远超行业平均水平的Dior和Burberry,以及总互动点击率远超行业均值的卡地亚云顶国际登录网址,。

云顶国际登录网址 10吴磊

  

  从今年各品牌的七夕营销表现来看,市场从去年“一窝蜂”的在线卖手袋、拼销售数据进入到一个更加理性的阶段。这体现在品牌对七夕限定产品品类的选择更加多样,而非将赌注押在个别及款手袋上。

  在《最好的我们》中饰演余淮的刘昊然,也同样轻松get蓝白校服的颜值。清爽干净的少年,阳光爱笑,有一颗小虎牙,初恋的气质扑面而来,像极了当年我们在操场上偷看的篮球少年。

  同时在前三代烈骏的鞋底基础上,全新烈骏ACE增加了橡胶大底面积,在提升耐磨防滑同时,令外观向外扩延伸,重现90年代厚鞋底的时尚复古风潮。复古风鞋面融入当季大热的PVC透明材质,不影响整体透气度的同时,增加跑鞋的时尚趣味性。

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